ラッピング広告とは？効果や活用事例を紹介

ラッピング広告とは

ラッピング広告とは車両や建物に専用のフィルムを使って行う、OOH(Out Of Home)広告の一種です。
自社が保有する営業車や配送車に社名やロゴを入れるのもラッピング広告に含まれます。

大きく分けて

• タクシーやバス、列車などに行う車両ラッピング広告
• 駅やビルなどの建物へのラッピング広告

の二つがあります。

車両ラッピング広告

車両ラッピング広告は

• バスやタクシーなどの公共交通機関
• 自社で保有しているトラック、営業車

といった車両を利用したラッピング広告です。

広告媒体が移動するため、能動的に広告を見てもらうことが出来ます。

建物へのラッピング広告

ビルの外壁や駅構内など、建物へのラッピング広告です。

• 自社ビルを活用したサービスの告知
• 駅など人が多い場所への広告出稿

などがよく行われます。

自社ビルや店舗などへラッピング広告を行えば、ランニングコストを抑えて宣伝できます。

ラッピング広告の特長

ラッピング広告には

• 自然に多くの人に見てもらえる高い視認性
• 狙った地域にアプローチできる地域ターゲティング性
• 反復的に見てもらえる事によるブランドの認知向上
• 簡単に張り替えられる高い剥離性

といった特徴があります。

高い視認性

ラッピング広告は建物の外壁やバスなどに貼り付けられるため、多くの人々の目に留まります。

また、テレビCMやWebのポップアップ広告とは無理に広告を見せることはないので嫌悪感を抱かれにくいです。

地域ターゲティング性

ラッピング広告はバスや駅などその地域の人々が利用する乗り物や場所に広告を出します。

そのため、的確に届けたい地域の人に広告を見てもらう事が出来ます。

バスのラッピング広告であればその路線の近くに実店舗があるビジネス、主要な駅であれば地域で開催されるイベントの告知、宅配・配送業者であれば自社車両へのラッピングで地域の顧客にアピールと様々な用途で使うことができます。

反復性による認知向上

ラッピング広告は地域の人々に自然と目に入る広告です。

そのため、バスや駅構内などの日常的に利用される場所へ広告を出すことで何度も見てもらうことができます。

ザイアンス効果といって人は接触回数が多いものに対して好感を抱きます。そのため、社名やサービス名を覚えてもらうためにラッピング広告は効果的です。

剥離性

ラッピング広告は塗装と異なり、専用のフィルムにデザインを印刷して貼り付けます。

そのため、期間限定のキャンペーンや季節ごとのセールがある度にフィルムを剥がして新しい広告を貼り付けたり、既存のデザインの上に新しい広告を貼り付けることができます。

ラッピング広告の費用対効果

• 検索広告
• SNS広告
• ディスプレイ広告

等のデジタル広告と異なり、ラッピング広告は精密な効果測定が難しい広告です。

しかし、費用をかけてラッピングを行う以上はどんな効果が期待できるのか知りたいところです。
筆者は10年ほどデジタルマーケティングに携わっているので、ラッピング広告の費用対効果を試算してみましょう。

ここで紹介する費用対効果はあくまで推定に基づく目安であり、実際の広告効果を保証するものではありません。また、ラッピングにかかる費用もあくまで目安です。ご承知おきください。

広告効果の基準となる指標：CPM

広告の費用対効果を計る際に、一つの目安となる指標はCPM(Cost Per Mille（コスト・パー・ミル）)です。これは「広告が1000回表示されるのにいくらかかったか」を表します。

仮に、広告がCPMが100円であれば、広告が10,000回表示されると1,000円の広告費がかかります。

まず、筆者が担当しているデジタル広告のCPMを見てみましょう。_{※商圏を特定したローカルビジネスを想定しています。}

• Webサイトに表示されるディスプレイ広告・・・400円前後
• インスタグラム、Facebook広告・・・700円前後
• ジオターゲティングDSP： 1,500円 〜 2,500円前後

デジタル広告は性別や年齢など非常に詳細なターゲティングができます。一方でプライバシー保護の観点から、特定の商圏にいる人を補足する難易度とコストが上がっています。

ラッピング広告のCPMを試算

ではラッピング広告のCPMを以下の条件で試算してみましょう。

• 自社で保有、リースしている車両
• ラッピング費用：50万円
• ラッピングの寿命：5年
• 稼働日数：週4日
• ラッピング車両の走行場所：大阪市内をくまなく走る

1年は約52週間なので、ラッピング車両が走る日数は

となります。また、令和二年の大阪市の昼間人口は353万4,521人である事を踏まえ、AIによる試算を行った結果1日におおよそ5,000人に接触することが出来ると仮定します。

つまり、ラッピング広告の総表示回数は

となります。約520万回です。

さらに自社で既に使用している車両にラッピングを行う場合は、媒体費がかからないので初回のラッピングにかかる費用のみでランニングコストは0円です。

これらの条件からCPMを計算する≈

なんとCPMは約96.1円とデジタル広告の四の一以下になりました。

ラッピング広告かデジタル広告か

CPMだけ見れば、ラッピング広告はデジタル広告より優秀に見えます。

しかし、デジタル広告には興味を持った顧客がそのまま購買や来店予約といった行動をとることが出来るなどのメリットがあります。

ラッピング広告には前述したように

• 高い視認性
• 複数回の接触によるザイオンス効果
• 確実な地域ターゲティング

といった独自のメリットがあるため、どちらが優秀かではなくそれぞれの強みを活かした広告戦略をとるのがベストです。

ラッピング広告と相性のいいビジネス

宅配・配送業者

運送業はもちろん、酒屋や花屋など地域の人々に荷物を届けるビジネスとラッピング広告は非常に相性がいいです。

仕事をする中で自然に地域の見込み顧客へ自社のビジネスを印象付ける事が出来ます。

宅配ピザなどのフードデリバリーサービスも配送車に自社のロゴを入れる事で認知度を高めることが出来ます。

実店舗を持つビジネス

小売業や病院、整骨院など実店舗を持つビジネスは店舗のシャッターなどをラッピング広告の媒体として活用することで媒体費をかけずに安価で宣伝することができます。

イベントの主催者

展覧会や音楽フェスなど集客を見込みたい地域がわかっている場合は、その地域で利用されている線路の駅やバス停など人が集まる所にラッピング広告を出すといいでしょう。

ラッピング広告にかかる費用

ラッピング広告には広告媒体費と施工費の二つの費用が掛かります。

広告媒体費

公共のバスや駅構内など、自社が所有しているもの以外に広告を出稿する際に必要になります。

媒体や広告を出す面積によって大きく変わりますが、広告を出す面積が広く、利用者が多いもの程高額になります。

自社で保有しているビルや自動車にラッピング広告を出す場合は必要ありません。

施工費

ラッピング広告のデザインや貼り付けなどの施工にかかる費用です。

施工費は施工の難易度や材料費などによって変わります。

ラッピング広告の寿命

ラッピング広告の寿命は使用するフィルムによって変わります。

短期のキャンペーンやイベントなどに使用するものであれば、数か月で剥がせるように剥離性の高いフィルムを使用します。

一方で長期にわたって掲載する場合は数年の耐候性があるフィルムを使用します。

弊社にご相談いただければ目的に合わせて最適な製品をご提案いたします。

ラッピング広告の事例

車両ラッピング広告の事例

地域に根差したサービスにぴったりの車両ラッピング広告です。

詳細は「トラック 部分ラッピング 株式会社タイヨー様 スクラムトラック」をご覧ください。

建物へのラッピング広告事例

塗装でしか対応できなかった表現をフィルムで行い、納期を短縮しました。弊社では下地の状態や用途に合わせて適切なフィルムを提案します。

詳細は「工場改修／屋外装飾｜湖池屋京都工場」をご覧ください。